現(xiàn)如今,，農(nóng)家樂、牧家樂如雨后春筍般出現(xiàn)在廣闊的農(nóng)牧區(qū),，這背后是逐年火熱的鄉(xiāng)村游,。鄉(xiāng)村游方興未艾，農(nóng)牧民在家門口,，就吃上了旅游飯,。鄉(xiāng)村游好處多，大力發(fā)展鄉(xiāng)村游不僅會讓前來的游客真正體會到與眾不同的鄉(xiāng)村生活,，而且也讓廣大農(nóng)牧民從中受益,，應(yīng)該大力發(fā)展。

何謂鄉(xiāng)村游,？鄉(xiāng)村游是以鄉(xiāng)村為依托,，以鄉(xiāng)村為主體，以鄉(xiāng)村獨特的自然環(huán)境,、田園風(fēng)光,、生產(chǎn)形態(tài)、民俗風(fēng)情,、農(nóng)耕文化,、鄉(xiāng)村聚落為主要吸引物，滿足旅游者觀光,、休閑,、度假、體驗,、健身,、娛樂和餐飲等目的的一種旅游方式,。

在推進鄉(xiāng)村游的操作過程中，筆者認為,，各級管理部門都應(yīng)有一個共同的觀點：鄉(xiāng)村游有別于一般的旅游品種,，其管理邊界較模糊、難界定,，因為它既非景區(qū),，也不是酒店，而是一個社會經(jīng)濟綜合體的范疇,。

首先,，應(yīng)正確理解和把握鄉(xiāng)村游有別于一般旅游品種的特征，是打造好鄉(xiāng)村旅游品牌的關(guān)鍵,。以需求為導(dǎo)向,，作為發(fā)生在鄉(xiāng)村的旅游活動，其打造品牌的努力應(yīng)對每一個鄉(xiāng)村旅游點進行精細規(guī)劃,，既要針對市場去設(shè)計規(guī)劃產(chǎn)品,，同時設(shè)計的產(chǎn)品也應(yīng)當去引導(dǎo)市場，兩者相輔相成,，真正做到城里人有需求,，鄉(xiāng)里人能提供。這就是互動,，任何沒有城鄉(xiāng)互動的鄉(xiāng)村游是不可能形成品牌效應(yīng)的,，只能是自娛自樂的內(nèi)部循環(huán)。

其次,，應(yīng)注意鄉(xiāng)村游的消費層次定位,。一般而言應(yīng)以中檔為主，帶動兩頭的結(jié)構(gòu)模式,，當然不排除打造部分具有高端指定消費群體的產(chǎn)品,；中端產(chǎn)品，對應(yīng)的是中端尺度空間,，就是將車程兩小時之內(nèi)和100公里,，作為一個常態(tài)化的度假空間,；做好雙休日和節(jié)假日和季節(jié)上的交叉安排,。千萬不要把所有客源寄托在旅行社身上，互聯(lián)網(wǎng)條件下的品牌鄉(xiāng)村游,，應(yīng)該是組織和自主有機結(jié)合,，自主性程度越高，品牌效應(yīng)就越顯著,。

最后,，所有這一切,，都應(yīng)與文化挖掘，與傳承密切相連,，任何沒有文化承載的鄉(xiāng)村游,，最終都是不能打造成真正意義上的品牌。