在剛剛過去的十一黃金周，中國出境游客再次開啟了瘋狂購物模式,，在日本藥妝店“爆買”,、把韓國免稅店擠爆之類的新聞次第而出。只不過稍有不同的是,，一度人手一個的日本馬桶蓋據(jù)說今年熱度急降,，感冒藥、嬰幼兒產(chǎn)品等又備受追捧,。

愛旅游,，且尤其喜歡購物，這幾乎成了中國出境游客給人的標(biāo)準(zhǔn)印象,。有數(shù)據(jù)顯示,，中國游客的國際旅游購物消費連續(xù)五年穩(wěn)居全球第一，消費總額占全球35%,，在日韓的很多商場里,，都專門配備了中文導(dǎo)購，為的就是便于中國游客“血拼”,。呼吸清新空氣,、游覽異域建筑,、品嘗地方美食……原本購物只是旅游過程中的一個節(jié)目，不少人卻本末倒置,，稍有不慎,，還可能被貼上“暴發(fā)戶”、“有錢沒品位”的標(biāo)簽,。

旅游的目的,，本來是追求一種高級的精神享受。周立波就調(diào)侃說,，旅游就是從自己活膩的地方到別人活膩的地方,，話雖然尖酸了點，但道理總歸還是有那么一點點的,。有社會學(xué)家說,，旅游無非就是“求新、求知,、求樂”,，這是旅游者心理的共性。不遠(yuǎn)千里萬里,，就是想領(lǐng)略異地的新風(fēng)光,、新生活，在異地獲得平時得不到的知識,、體驗和快樂,。但是從中國出境游客對購物所表現(xiàn)出的癡迷來看，勉強算是“求樂”,，卻怎么也看不出“求新,、求知”的跡象。所謂旅游,，就這么被異化了,。

按理說，旅游重在過程,，在于從風(fēng)景名勝,、風(fēng)土人情中體味新鮮的感覺。但是我們的文化傳統(tǒng)和現(xiàn)實邏輯,，往往都是重結(jié)果而輕過程,，具體到旅游這件事來說，證明旅游成果成了旅游中最重要的事情,，至于過程是否舒心,，玩得是否愜意，旅途是否勞累,，似乎都不那么重要了,。我來過,、我拍了、我買了,，幾乎成了很多人出境游的全部內(nèi)容。

有一則笑話這么描述旅行團：上車就睡覺,，下車就撒尿,，見景就拍照，最后啥都不知道,。把照片往朋友圈一曬,，就是想告訴別人這個地方我去過了，在心理學(xué)中,，這跟在文物上刻字,，有著異曲同工的作用，就是證明自我的存在,。細(xì)想之下,，朋友圈里“曬旅行”、在名勝古跡上刻字“到此一游”,、日韓歐美狂購物,、捎點手信送朋友等等，從某種程度上來說,，為的都是想留下點旅游的“痕跡”,，來展示旅游的成果。

當(dāng)然了,，出境游客喜歡購物,，跟中國制造還不夠爭氣不無關(guān)系，也跟人情關(guān)系有點關(guān)聯(lián),，畢竟不是人人都有機會出國,，親戚朋友托你帶點洋貨，你好意思拒絕,？但說到底,，還是因為出境游仍然處于初級階段，依然有點“圖新鮮”的味道,，旅游心態(tài)還不夠成熟理性,。

今年上半年曾有國外媒體估計，到2020年中國的中產(chǎn)階層將是美國的兩倍,，鑒于旅游幾乎已經(jīng)成為中產(chǎn)生活的“標(biāo)配”,，那么，選擇更高端旅游方式——出境游的群體必將進一步壯大,，觀光購物游恐怕也會逐漸升級到體驗層次的休閑度假游,。那個時候,，出境游就成了深度游、主題游,、高端游,，比如到法國采購時裝，到馬爾代夫,、希臘度蜜月,，到韓國、瑞士滑雪……旅游升級了,，類似“歐洲7天15國游”那種走馬觀花式的旅游項目將日漸減少,，在日本藥妝店“爆買”、把韓國免稅店擠爆的新聞應(yīng)該也會逐漸銷聲匿跡吧,。（薛世君）