2009年是中國電影史上的一個(gè)重要年份：國產(chǎn)電影出現(xiàn)“井噴”，無論公映數(shù)量還是生產(chǎn)總量均打破紀(jì)錄,，預(yù)計(jì)票房總額將達(dá)60億元,，比2008年的43億元增幅近40％。與此同時(shí),，電影的類型,、規(guī)模、市場(chǎng),、投資等均大步前進(jìn),。

    面對(duì)如此漂亮的成績(jī)單，銀幕下的觀眾又作何感想,？上周,，中國青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心通過北京益派咨詢有限公司和民意中國網(wǎng)，對(duì)全國30個(gè)省,、市,、區(qū)3008名觀眾進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，今年進(jìn)影院看過1~2部電影的觀眾占27.0％,，看過3~5部的占29.9％,，5~10部占17.8％，還有12.2％的人看過10部以上的電影,，表示沒看過的僅占13.20％,。

漫畫:李曉宜

    “電影國貨”開始得到觀眾認(rèn)可

    發(fā)行在電影產(chǎn)業(yè)鏈中開始扮演重要角色

    此次調(diào)查中，61.6％的觀眾表示,，在今年看過的電影中,，國產(chǎn)電影超過一半。其中,，23.8％的人看過的國產(chǎn)電影比例超過八成,。

    與歐美、韓日不同的是,，在全球金融危機(jī)下,，中國電影市場(chǎng)依舊活色生香，宛如一場(chǎng)喧囂的盛宴,。

    目前,，中國已經(jīng)躍升為世界第三大電影生產(chǎn)國。從2002年起,，中國電影票房就以平均每年超過25％的幅度高速增長(zhǎng),，2009年增幅更提速到40％的水平。隨著賀歲大戰(zhàn)愈演愈烈，2009年60億元的票房預(yù)期幾乎沒有懸念,。

    怎么看2009年國產(chǎn)電影的發(fā)展,？調(diào)查中，57.5％的人認(rèn)為影片數(shù)量大幅增長(zhǎng),，題材類型趨向多元化,；45.6％的人表示，票房過億的電影不斷涌現(xiàn),，中國電影的營銷能力有了顯著飛躍,；39.9％的人認(rèn)為，中國電影人越來越重視貼近市場(chǎng),、尊重觀眾了,；47.1％的人發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)大制作的質(zhì)量有了穩(wěn)步提升。但也有45.3％的人說,，目前中國還缺乏能夠走出去,、行銷海外的電影；11.8％的人認(rèn)為,，今年的國產(chǎn)電影較過去沒有什么進(jìn)步,。

    不管人們?cè)趺纯矗衲暧惺嗖繃a(chǎn)電影出現(xiàn)投資規(guī)模,、整體質(zhì)量,、題材類型的躍升。業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià),，2009年中國電影以可觀數(shù)量有力結(jié)束了一兩個(gè)導(dǎo)演獨(dú)大的局面,，市場(chǎng)被時(shí)尚、諜戰(zhàn),、古裝,、愛情、警匪,、搞笑等類型片成功分流,，這是中國電影市場(chǎng)的成熟與進(jìn)步。

    與此同時(shí),，電影發(fā)行在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中所扮演的重要角色,，開始為電影人深刻認(rèn)識(shí)。如今,，院線營銷早已過了單純的“海報(bào)＋售票窗口”時(shí)代,，越來越注重與其他行業(yè)的合作，采取互動(dòng)的方式制造興奮點(diǎn),。許多影片上映期間,，明星見面會(huì),、首映式、新聞發(fā)布會(huì),、戶外宣傳活動(dòng),、相關(guān)產(chǎn)品促銷……以及套票套餐和團(tuán)體票的營銷，時(shí)刻影響著影城和影片的成績(jī),。這也就是為什么2002年院線成立后,，大片票房頻頻過億的原因了,。

    清華大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)尹鴻認(rèn)為,，盡管中國電影總體制作水平還存在諸多不足，尤其在藝術(shù)性與商業(yè)性,、本土性與國際性結(jié)合方面,，還沒有出現(xiàn)標(biāo)志性的成熟作品，但中國電影人的整體努力顯而易見,，“電影國貨”也開始得到國內(nèi)觀眾的認(rèn)可,。

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制圖:李濤

    罵聲中中國電影走勢(shì)節(jié)節(jié)高

    賀歲檔電影平均1．8天上映一部

    2009年的電影市場(chǎng)存在什么問題？調(diào)查中,，66.7％的觀眾認(rèn)為賀歲檔影片扎堆上馬,，質(zhì)量良莠不齊；61.6％的人表示,，一些作品陷入過度商業(yè)化的怪圈,，電影的人文價(jià)值開始喪失；55.7％的人認(rèn)為跟風(fēng)之作不斷催生,，真正意義上的原創(chuàng)越來越稀缺,；35.5％的人則表示，國產(chǎn)電影的投入,、產(chǎn)出嚴(yán)重失衡,，能夠通過商業(yè)化運(yùn)作賺錢的電影仍是少數(shù)；37.7％的人覺得問題是票房和口碑嚴(yán)重倒掛的現(xiàn)象嚴(yán)重,。

    中國電影人的票房夢(mèng)想在被呼喚了十余年后,，終于在2009年瞬間發(fā)力。特別是眼下正在酣戰(zhàn)之中的賀歲檔,，50多部影片把近4個(gè)月的檔期擠得密不透風(fēng),。據(jù)計(jì)算，平均1．8天就會(huì)有一部新片上映,。

    “看《火星沒事》能讓人想起《長(zhǎng)江七號(hào)》,；《熊貓大俠》電影風(fēng)格和人物設(shè)計(jì)很明顯山寨了《十全九美》，《追影》和《大內(nèi)密探零零狗》就更不用說了,，完全是各類電影情節(jié)山寨版的大雜燴,。”火眼金睛的影迷網(wǎng)友對(duì)此已接近“無話可說”了，而2006年大獲成功的《瘋狂的石頭》仍在催生跟風(fēng)之作,。影壇“模仿秀”的泛濫,，讓人無奈地看到，這種略顯粗暴的“擰巴式”惡搞,，正在成為一種流行娛樂特征,。

    在票房就是硬道理的當(dāng)下，電影的娛樂功能被一再放大,，可不少高調(diào)推出的大片,，觀眾就是不買賬。觀眾認(rèn)為,，不少影片要么故事太糙,，要么玩弄形式，要么炒作明星,，完全名不副實(shí),。

    今年以來，《非誠勿擾》,、《建國大業(yè)》,、《風(fēng)聲》不斷創(chuàng)造不俗的票房成績(jī)，《建國大業(yè)》更是超越了《泰坦尼克號(hào)》10多年前創(chuàng)造的國內(nèi)票房紀(jì)錄,。事實(shí)上,，雖然網(wǎng)絡(luò)上罵聲不斷，中國電影走勢(shì)卻節(jié)節(jié)高,，這是一個(gè)頗耐人尋味的文化現(xiàn)象,。

    “國產(chǎn)電影一年產(chǎn)量高達(dá)400余部，但這個(gè)巨大數(shù)字下面仍然是投入,、產(chǎn)出的嚴(yán)重失衡,。”一位院線工作人員分析說,，目前進(jìn)入院線與觀眾見面的電影不足全年產(chǎn)量的10％,，如此算來，國產(chǎn)電影能通過商業(yè)運(yùn)作成功賺錢的實(shí)在屈指可數(shù),，大量影片仍要靠政府投資,，或靠民間資本的“熱心”來維系。

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    影壇的“星海戰(zhàn)術(shù)”水漲船高

    “后大片時(shí)代”的明星大腕也未必有票房號(hào)召力

    在北京公交站3米多長(zhǎng)的廣告牌上,，《十月圍城》十幾位明星擠得像沙丁魚一樣,；近日開機(jī)的電影版《潛伏》聲稱要借鑒《建國大業(yè)》的全明星模式；演員曾志偉導(dǎo)演的賀歲喜劇《72家租客》,，更是號(hào)稱“目標(biāo)是邀請(qǐng)到174個(gè)明星”,。自《建國大業(yè)》172位明星炒出4億票房之后,，越來越多的電影劇組變得星光熠熠。

    盡管各方評(píng)價(jià)褒貶不一,，張藝謀新片《三槍拍案驚奇》仍創(chuàng)造了上映4天即票房過億元的紀(jì)錄,。有影迷告訴記者，雖然已看到媒體上對(duì)影片的各種評(píng)價(jià),，但“張藝謀三年磨一劍”和“趙本山,、小沈陽的號(hào)召力”還是讓他們?cè)敢饣ㄥX買票走進(jìn)電影院。

    靠大片和明星能成就中國電影的票房夢(mèng)想嗎,？38.9％的人認(rèn)為不能,，《建國大業(yè)》的成功不可復(fù)制；71.4％的人覺得對(duì)電影來說,，人多不一定力量大,，全明星陣容也不該成為電影的炒作噱頭,；55.4％的人認(rèn)為,，中國電影應(yīng)該走出一條自己的發(fā)展之路。但也有20.6％的人表示,，只有大制作才會(huì)有高票房,。

    “從嚴(yán)肅的藝術(shù)創(chuàng)作角度來看，幾分鐘甚至幾十秒的出場(chǎng)時(shí)間還不足以讓一個(gè)演員把角色處理得足夠豐滿,?！睂?duì)于影壇水漲船高的“星海戰(zhàn)術(shù)”，上海大學(xué)影視學(xué)院教授石川認(rèn)為,，明星客串這種個(gè)案是允許存在的,，也有增多的可能，但絕不會(huì)是今后電影創(chuàng)作的趨勢(shì),。

    “后大片時(shí)代”的消費(fèi)特征是日益明顯的類型化,，這使明星大腕也未必具有票房號(hào)召力，觀眾漸漸理性了,，像選擇電視劇那樣選擇自己熱衷的電影類型,。比如《麥田》、《狼災(zāi)記》等均有明星,、名導(dǎo)壓陣,，票房卻慘不忍睹；反倒是一些幽默的中小成本影片四兩撥千斤,。

    60億元票房以后的中國電影將何去何從,？縱觀2009年國產(chǎn)電影市場(chǎng)，中國電影市場(chǎng)要想取得長(zhǎng)足發(fā)展,，尚需在影片質(zhì)量上狠下工夫,，推出一系列的“拳頭產(chǎn)品”才能真正贏得市場(chǎng),。