今年4月,，作為國(guó)家級(jí)貧困縣的陜西白水縣與影視明星許晴簽約，確定其為白水蘋果形象代言人,，耗資巨大,。消息傳播之處招來(lái)一片熱議，有為之叫好的,，稱其為“大手筆,，好辦法”，也有質(zhì)疑之聲：重金請(qǐng)明星代言費(fèi)用太高,，代價(jià)太大不劃算!（10月19日《鄭州晚報(bào)》）

    一個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣,，為了給當(dāng)?shù)厮a(chǎn)的蘋果打廣告，聘請(qǐng)明星,，耗資千萬(wàn),，這樣做到底值不值？賣多少蘋果才能賣出千萬(wàn)代言費(fèi),？在當(dāng)?shù)卣賳T的眼里,，這是物超所值的，按照他們的計(jì)算,，當(dāng)?shù)匾荒晏O果產(chǎn)量超過(guò)50萬(wàn)噸,，只要一斤蘋果多賣一毛錢，算下來(lái)就是一筆可觀的效益,。

    官員的如意算盤打的確實(shí)不錯(cuò),，問(wèn)題是，這種計(jì)算出來(lái)的“紙面效益”,，能否轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)效益,，能否轉(zhuǎn)化為果農(nóng)們實(shí)實(shí)在在的收入。有句話叫“不看廣告看療效”,，遺憾的是,，按照當(dāng)?shù)毓r(nóng)的說(shuō)法，投入巨資請(qǐng)明星代言以后,，今年的蘋果價(jià)錢反而還沒(méi)有去年的高,，自然也就談不上廣告效果了,。客觀而言,，明星代言之后蘋果價(jià)格反而不如去年,，這不是明星的錯(cuò)，也不是廣告的錯(cuò),，而只能說(shuō)明蘋果這種農(nóng)產(chǎn)品,，不同于一般的日常商品，請(qǐng)明星代言做廣告,，未必就一定意味著價(jià)格升高,，效益變好。

    首先一點(diǎn),，蘋果價(jià)格的高低,，會(huì)受到當(dāng)年全國(guó)范圍內(nèi)蘋果產(chǎn)量的影響。如果這一年其他地區(qū)的蘋果大豐收,，而市場(chǎng)消費(fèi)能力沒(méi)有太大的變化,，則你無(wú)論請(qǐng)誰(shuí)代言，投入多少?gòu)V告費(fèi),，都很難扭轉(zhuǎn)大局,。其次，蘋果這種東西,，不同于電器啊,，洗發(fā)水啊等等商品，消費(fèi)者只有買回來(lái)用了,，才知道好不好,。一個(gè)地方的蘋果，和其他地方的蘋果擺在一起,，商販還允許先嘗后買,，如果你外觀一般，口感又差,，無(wú)論是誰(shuí)代言,，都無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者。

    由此可見(jiàn),，當(dāng)?shù)赝度刖拶Y為蘋果打廣告,，確實(shí)存在考慮不周的地方。如果再聯(lián)想到當(dāng)?shù)厥菄?guó)家級(jí)貧困縣,，本就財(cái)政緊張,，當(dāng)?shù)鼐用袷杖胛⒈。畢s如此大手筆，就更加讓人覺(jué)得不妥當(dāng),。以筆者的看法,，同時(shí)也是當(dāng)?shù)睾芏嗳说挠^點(diǎn)，那就是政府投入千萬(wàn)廣告費(fèi),，還不如把這筆錢用來(lái)幫助當(dāng)?shù)毓r(nóng)改良蘋果品種,，進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，以提高蘋果的質(zhì)量和產(chǎn)量,。對(duì)于蘋果這種商品來(lái)說(shuō),，只有質(zhì)量和產(chǎn)量上去了，才可能有真正的市場(chǎng)效益,，否則,，你就是請(qǐng)國(guó)際巨星來(lái)代言，恐怕最終也是難見(jiàn)成效,。