今年4月,，作為國家級(jí)貧困縣的陜西白水縣與影視明星許晴簽約，確定其為白水蘋果形象代言人,，耗資巨大,。消息傳播之處招來一片熱議，有為之叫好的,，稱其為“大手筆,，好辦法”，也有質(zhì)疑之聲：重金請明星代言費(fèi)用太高,，代價(jià)太大不劃算!（10月19日《鄭州晚報(bào)》）

    一個(gè)國家級(jí)貧困縣,，為了給當(dāng)?shù)厮a(chǎn)的蘋果打廣告，聘請明星,，耗資千萬,，這樣做到底值不值？賣多少蘋果才能賣出千萬代言費(fèi),？在當(dāng)?shù)卣賳T的眼里,，這是物超所值的，按照他們的計(jì)算,，當(dāng)?shù)匾荒晏O果產(chǎn)量超過50萬噸,，只要一斤蘋果多賣一毛錢，算下來就是一筆可觀的效益,。

    官員的如意算盤打的確實(shí)不錯(cuò),，問題是，這種計(jì)算出來的“紙面效益”,，能否轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)效益,，能否轉(zhuǎn)化為果農(nóng)們實(shí)實(shí)在在的收入。有句話叫“不看廣告看療效”,，遺憾的是,，按照當(dāng)?shù)毓r(nóng)的說法，投入巨資請明星代言以后,，今年的蘋果價(jià)錢反而還沒有去年的高，自然也就談不上廣告效果了,?？陀^而言,，明星代言之后蘋果價(jià)格反而不如去年，這不是明星的錯(cuò),，也不是廣告的錯(cuò),，而只能說明蘋果這種農(nóng)產(chǎn)品，不同于一般的日常商品,，請明星代言做廣告,，未必就一定意味著價(jià)格升高，效益變好,。

    首先一點(diǎn),，蘋果價(jià)格的高低，會(huì)受到當(dāng)年全國范圍內(nèi)蘋果產(chǎn)量的影響,。如果這一年其他地區(qū)的蘋果大豐收,，而市場消費(fèi)能力沒有太大的變化，則你無論請誰代言,，投入多少廣告費(fèi),，都很難扭轉(zhuǎn)大局。其次,，蘋果這種東西,，不同于電器啊，洗發(fā)水啊等等商品,，消費(fèi)者只有買回來用了,，才知道好不好。一個(gè)地方的蘋果,，和其他地方的蘋果擺在一起,，商販還允許先嘗后買，如果你外觀一般,，口感又差,，無論是誰代言，都無法打動(dòng)消費(fèi)者,。

    由此可見,，當(dāng)?shù)赝度刖拶Y為蘋果打廣告，確實(shí)存在考慮不周的地方,。如果再聯(lián)想到當(dāng)?shù)厥菄壹?jí)貧困縣,，本就財(cái)政緊張，當(dāng)?shù)鼐用袷杖胛⒈?，政府卻如此大手筆,，就更加讓人覺得不妥當(dāng)。以筆者的看法,，同時(shí)也是當(dāng)?shù)睾芏嗳说挠^點(diǎn),，那就是政府投入千萬廣告費(fèi),，還不如把這筆錢用來幫助當(dāng)?shù)毓r(nóng)改良蘋果品種，進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo),，以提高蘋果的質(zhì)量和產(chǎn)量,。對于蘋果這種商品來說，只有質(zhì)量和產(chǎn)量上去了,，才可能有真正的市場效益,，否則，你就是請國際巨星來代言,，恐怕最終也是難見成效,。