今年4月,,作為國(guó)家級(jí)貧困縣的陜西白水縣與影視明星許晴簽約,確定其為白水蘋果形象代言人,,耗資巨大,。消息傳播之處招來(lái)一片熱議,有為之叫好的,,稱其為“大手筆,,好辦法”,也有質(zhì)疑之聲:重金請(qǐng)明星代言費(fèi)用太高,,代價(jià)太大不劃算!(10月19日《鄭州晚報(bào)》)
一個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣,,為了給當(dāng)?shù)厮a(chǎn)的蘋果打廣告,聘請(qǐng)明星,,耗資千萬(wàn),,這樣做到底值不值?賣多少蘋果才能賣出千萬(wàn)代言費(fèi),?在當(dāng)?shù)卣賳T的眼里,,這是物超所值的,按照他們的計(jì)算,,當(dāng)?shù)匾荒晏O果產(chǎn)量超過(guò)50萬(wàn)噸,,只要一斤蘋果多賣一毛錢,算下來(lái)就是一筆可觀的效益,。
官員的如意算盤打的確實(shí)不錯(cuò),,問(wèn)題是,這種計(jì)算出來(lái)的“紙面效益”,,能否轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)效益,,能否轉(zhuǎn)化為果農(nóng)們實(shí)實(shí)在在的收入。有句話叫“不看廣告看療效”,,遺憾的是,,按照當(dāng)?shù)毓r(nóng)的說(shuō)法,投入巨資請(qǐng)明星代言以后,,今年的蘋果價(jià)錢反而還沒(méi)有去年的高,,自然也就談不上廣告效果了,。客觀而言,,明星代言之后蘋果價(jià)格反而不如去年,,這不是明星的錯(cuò),也不是廣告的錯(cuò),,而只能說(shuō)明蘋果這種農(nóng)產(chǎn)品,,不同于一般的日常商品,請(qǐng)明星代言做廣告,,未必就一定意味著價(jià)格升高,,效益變好。
首先一點(diǎn),,蘋果價(jià)格的高低,,會(huì)受到當(dāng)年全國(guó)范圍內(nèi)蘋果產(chǎn)量的影響。如果這一年其他地區(qū)的蘋果大豐收,,而市場(chǎng)消費(fèi)能力沒(méi)有太大的變化,,則你無(wú)論請(qǐng)誰(shuí)代言,投入多少?gòu)V告費(fèi),,都很難扭轉(zhuǎn)大局,。其次,蘋果這種東西,,不同于電器啊,,洗發(fā)水啊等等商品,消費(fèi)者只有買回來(lái)用了,,才知道好不好,。一個(gè)地方的蘋果,和其他地方的蘋果擺在一起,,商販還允許先嘗后買,,如果你外觀一般,口感又差,,無(wú)論是誰(shuí)代言,,都無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者。
由此可見(jiàn),,當(dāng)?shù)赝度刖拶Y為蘋果打廣告,,確實(shí)存在考慮不周的地方。如果再聯(lián)想到當(dāng)?shù)厥菄?guó)家級(jí)貧困縣,,本就財(cái)政緊張,,當(dāng)?shù)鼐用袷杖胛⒈。畢s如此大手筆,就更加讓人覺(jué)得不妥當(dāng),。以筆者的看法,,同時(shí)也是當(dāng)?shù)睾芏嗳说挠^點(diǎn),那就是政府投入千萬(wàn)廣告費(fèi),,還不如把這筆錢用來(lái)幫助當(dāng)?shù)毓r(nóng)改良蘋果品種,,進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo),以提高蘋果的質(zhì)量和產(chǎn)量,。對(duì)于蘋果這種商品來(lái)說(shuō),,只有質(zhì)量和產(chǎn)量上去了,才可能有真正的市場(chǎng)效益,,否則,,你就是請(qǐng)國(guó)際巨星來(lái)代言,恐怕最終也是難見(jiàn)成效,。
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