“廣告”可能越來(lái)越成為馮小剛導(dǎo)演的“最愛”：《唐山大地震》植入廣告過(guò)度的挨批聲還沒(méi)散盡,，《非誠(chéng)勿擾2》中的泛濫廣告又卷土重來(lái)。電影尚未開拍,，就憑著“空手套白狼”的“吸金大法”讓各大名企豪擲植入廣告費(fèi)6000萬(wàn)元而宣告盈利了,。難怪面對(duì)“站著掙錢容易還是坐著掙錢容易”的提問(wèn)，馮導(dǎo)回答：“躺著掙錢最容易,?！?/span>

    可是，“吃人嘴短,、拿人手軟”的道理誰(shuí)都懂,。觀眾發(fā)現(xiàn)，馮導(dǎo)其實(shí)累得夠嗆：拍攝“外景地”選哪兒,？主人公“座駕”開啥,？演員住哪個(gè)“酒店”？飯?jiān)谀募摇安蛷d”吃,？乘機(jī)選哪家“航空公司”,？購(gòu)物用誰(shuí)家的“信用卡”？……拍攝中,，20多個(gè)“財(cái)神爺”都得照顧到,，“廣告大師”馮導(dǎo)不得不把有限的精力投入到無(wú)限的為廣告商服務(wù)中去，而觀眾收獲的卻是“露骨”“突?！薄皡拹骸鄙踔痢皯嵟薄?/span>

    同樣面臨植入廣告的誘惑,，《讓子彈飛》的導(dǎo)演姜文卻一腳踢飛了6000萬(wàn)元：當(dāng)制片方用近乎哀求的口吻請(qǐng)他在該片“鴻門宴”的橋段中植入某白酒廣告時(shí),，姜文毫不猶豫地拒絕了。同樣的6000萬(wàn)元,，沒(méi)有讓姜導(dǎo)成為金錢的奴隸,，因?yàn)樗靼住案缗牡氖请娪埃皇菑V告”,，他得對(duì)得起觀眾,、對(duì)得起電影藝術(shù),，所以他說(shuō)：“我得用上乘的電影品質(zhì)幫投資人把失去的錢找回來(lái)?！?/span>

    也許,，《非誠(chéng)勿擾2》的投資人王中軍對(duì)此很不解，因?yàn)樗J(rèn)為：“畢竟廣告商花了大錢買電影畫面,，一個(gè)鏡頭人家給好幾百萬(wàn)呢,，確實(shí)對(duì)企業(yè)幫助很大，觀眾罵罵正常,?！?/span>

    可《讓子彈飛》的投資人馬珂的態(tài)度卻截然相反：“的確，那是實(shí)打?qū)嵉恼娼鸢足y,！但我和姜文有共識(shí),，任何時(shí)候，電影內(nèi)容必須是第一位的,，雖然少掙了幾千萬(wàn),，但它無(wú)愧于觀眾，是掏心掏肺的作品,，我覺(jué)得值了,。”

    究竟值不值,？觀眾的眼睛是雪亮的：兩部影片的官網(wǎng)調(diào)查顯示,，超過(guò)90％的受訪者認(rèn)為《讓子彈飛》非常優(yōu)秀、超出心理期待,、是姜文的水準(zhǔn)之作,；而只有不到30％的受訪者對(duì)《非誠(chéng)勿擾2》表示認(rèn)可，而且近60％的受訪者認(rèn)為“非誠(chéng)勿擾”的故事延續(xù)下去難出經(jīng)典,。

    從影院反饋的信息看,，馮導(dǎo)想打敗姜導(dǎo)也有點(diǎn)玄，無(wú)論是電影的火爆程度還是影院的排片情況,，《讓子彈飛》明顯占據(jù)上風(fēng),。北京UME華星國(guó)際影城最新統(tǒng)計(jì)顯示，《讓》首周票房逾126萬(wàn)元,，而《非》在多放映11場(chǎng)的情況下票房才110萬(wàn)元,。“《讓》上映后,，影城不斷加場(chǎng),，只恨廳少，第二周熱度不減，隨著川語(yǔ)版的推出,，它必將迎來(lái)第二次觀影熱潮,。”

    就這樣,，一個(gè)《讓子彈飛》不讓“廣告”飛,，一個(gè)《非誠(chéng)勿擾2》非廣告勿擾；一個(gè)拼死捍衛(wèi)藝術(shù),，一個(gè)輕松笑攬銀子,；一個(gè)真正抱著對(duì)觀眾“非誠(chéng)勿擾”的心態(tài)創(chuàng)作、靠著通俗易懂,、脈絡(luò)清晰,、節(jié)奏緊湊、荒誕幽默征服了觀眾,，一個(gè)當(dāng)著觀眾的面干“私活”,，靠少數(shù)媒體的“交口忽悠”沒(méi)心沒(méi)肺地自賣自夸，以致失去了氣場(chǎng),。

    《非誠(chéng)勿擾2》的制片方“華誼兄弟”說(shuō),，馮小剛是“全亞洲票房之王”。令人不解的是,，您都亞洲稱“王”了,，為何不能對(duì)作品質(zhì)量要求再高點(diǎn)兒？為何不能再多顧及些觀眾的感受,？始終秉承“票房決定論”的馮導(dǎo),，這次不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)是：沒(méi)有廣告的票房高了，有廣告的口碑沒(méi)了,。

    鼠目寸光或高瞻遠(yuǎn)矚,，其實(shí)就在一念間。這次馮導(dǎo)雖實(shí)現(xiàn)了“躺著掙錢最容易”的諾言,，可有影迷擔(dān)心地問(wèn)：“若總這么躺下去,，今后還能不能起得來(lái)？”