近幾年來,，隨著科技的進(jìn)步,，網(wǎng)絡(luò)媒體得到了飛速發(fā)展，給傳媒行業(yè)帶來了巨大的變化,。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為功能強(qiáng)大的新興媒體,，成為我國(guó)一億多網(wǎng)民獲取信息、交流思想、表達(dá)訴求的平臺(tái),，對(duì)社會(huì)輿論態(tài)勢(shì)和走向產(chǎn)生著不可估量的重要影響。要認(rèn)清互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì),，提高思想認(rèn)識(shí),，理順管理體制，完善管理機(jī)制,，加強(qiáng)行業(yè)自律,，倡導(dǎo)文明辦網(wǎng)、文明上網(wǎng),，引導(dǎo)網(wǎng)民理想討論問題,、表達(dá)意見，有效引導(dǎo)網(wǎng)上輿論,，使新興媒體成為傳播先進(jìn)文化,、促進(jìn)社會(huì)和諧的重要陣地。通過政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè),、運(yùn)用和管理的意義,、網(wǎng)絡(luò)媒體在社會(huì)發(fā)展中的作用及管理中存在的問題四個(gè)方面的思考，從理論到實(shí)踐闡述網(wǎng)絡(luò)媒體帶動(dòng)社會(huì)發(fā)展的積極意義,。

    一,、對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)和管理的意義

    何謂網(wǎng)絡(luò)媒體？網(wǎng)絡(luò)媒體是借助國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)信息傳播平臺(tái),，以電腦,、電視以及移動(dòng)電話等為終端，以文字,、聲音,、圖像等形式來傳播新聞信息的一種數(shù)字化、多媒體的傳播媒介,。目前,，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展出現(xiàn)了視頻化的發(fā)展趨勢(shì)。搜索引擎,、門戶網(wǎng)站,、新聞網(wǎng)站、社交網(wǎng)站與視頻網(wǎng)站正在構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)媒體的主流,。

    胡錦濤總書記做客人民網(wǎng)強(qiáng)國(guó)論壇,，與網(wǎng)友面對(duì)面在線交流，成為中國(guó)新聞史上標(biāo)志性的一頁。胡錦濤總書記在考察時(shí)指出：“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器,，我們要充分認(rèn)識(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)影響力,，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運(yùn)用,、管理,。”

    伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展,，在引導(dǎo)輿論等方面,，傳統(tǒng)媒體正逐步讓位于網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)民對(duì)社會(huì)的真實(shí)印象,、對(duì)公共權(quán)力的真實(shí)評(píng)價(jià),，往往更傾向于通過網(wǎng)絡(luò)媒體。這就對(duì)黨和政府的執(zhí)政理念和執(zhí)政方式提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn),。

    二,、加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)用

    1.   必要性。這是一個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代,，信息正在以前所未有的速度膨脹和爆炸,，未來的世界是網(wǎng)絡(luò)的世界，要讓我國(guó)在這個(gè)信息世界中跟上時(shí)代的步伐,，作為21世紀(jì)主力軍的我們,，必然要能更快的適應(yīng)這個(gè)高科技的社會(huì)，要具有從外界迅速,、及時(shí)獲取有效科學(xué)信息的能力,，具有傳播科學(xué)信息的能力，這就是科學(xué)素質(zhì),。而因特網(wǎng)恰恰適應(yīng)了這個(gè)要求,。

    2.   實(shí)用性。網(wǎng)絡(luò)世界資源共享,，它就像一個(gè)聚寶盆,，一座取之不盡用之不竭的“金山”，誰在這座金山上耕耘勞動(dòng),，誰就會(huì)有所得,。網(wǎng)絡(luò)可以超越時(shí)空和經(jīng)濟(jì)的制約，在網(wǎng)上接受名校的教育,，有什么問題,，你也盡可以隨時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)得到老師的指導(dǎo)。而且互聯(lián)網(wǎng)的交互式學(xué)習(xí),、豐富的三維圖形展示,、語言解說等多媒體內(nèi)容,，使得學(xué)習(xí)變得輕松有趣，這可是任何教科書都不可能具備的,！另外,，網(wǎng)絡(luò)上以英語的使用率和內(nèi)容為最多，分別為84%和90%,，這將會(huì)使我們更積極的去學(xué)習(xí)英語。

    3.   現(xiàn)實(shí)性,。再看看我們身邊,，不論是政府網(wǎng)站還是企業(yè)網(wǎng)站不正搞的紅紅火火，個(gè)人的網(wǎng)站不也都在緊鑼密鼓的制作嗎,？如果上網(wǎng)不好為什么要建立這些網(wǎng)站呢,？

    網(wǎng)絡(luò)帶給人類的好處可謂數(shù)不勝數(shù)，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)是現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)步,，科技發(fā)展的標(biāo)志?，F(xiàn)代意義上的文盲不再是指那些不識(shí)字的人，而是不懂電腦脫離信息時(shí)代的人,。在科學(xué)不發(fā)達(dá)的古代,，人們?cè)孟胍悴怀鰬艟椭獣蕴煜率拢缃竦男畔⒏咚僖褜⒋嘶孟胱兂闪爽F(xiàn)實(shí),。

    中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的一份調(diào)查顯示,，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國(guó)2.5億網(wǎng)民的第一媒介選擇。中國(guó)從南方的雨雪冰凍災(zāi)害到北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦,，讓人們看到了以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)媒體的力量,。

    三、網(wǎng)絡(luò)媒體在社會(huì)發(fā)展中的作用

    目前,，網(wǎng)絡(luò)媒體在經(jīng)濟(jì)建設(shè)及社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)中正發(fā)揮著重要作用,，各地新聞網(wǎng)、人才網(wǎng),、議政網(wǎng)的相繼啟動(dòng),，政府通過網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注民生，網(wǎng)友可以發(fā)表對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的見解,，反映急需解決的民生問題等,。據(jù)了解，政府通過網(wǎng)絡(luò)媒體了解民生民情經(jīng)常召開相關(guān)部門工作會(huì)議,，并通報(bào)了各部門對(duì)群眾“熱帖”答復(fù)情況,，并針對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行以來出現(xiàn)的具體情況、問題進(jìn)行了研究,。網(wǎng)絡(luò)是一件新生事物,，應(yīng)本著關(guān)愛,、支持、理性的態(tài)度對(duì)待公民的建議和意見,，采取有效措施引導(dǎo)公民關(guān)注經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,，為加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出更多的好建議和好辦法。提高網(wǎng)站品味,，提升群眾滿意度,，充分調(diào)動(dòng)公民參政議政、建言獻(xiàn)策的熱情和積極性,，部門做好參與和互動(dòng),、重視網(wǎng)站建設(shè)、加強(qiáng)網(wǎng)站管理等問題,。

    四,、網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)、運(yùn)用和管理中存在的問題

    任何事物都是具有兩面性的,。探討如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的挑戰(zhàn)和壓力,，在認(rèn)識(shí)了網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，我們?cè)賮砜纯此牟蛔愫捅旧硎盏降闹萍s,，這樣才便于我們從實(shí)際出發(fā)尋找破解,。

    1.  權(quán)威性、喉舌作用難以凸顯

    目前,，許多網(wǎng)絡(luò)媒體不具備采寫新聞的資質(zhì),，更談不上喉舌作用。因此,，從這個(gè)意義上講,，樹立網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威性就成了無源之水。加上網(wǎng)絡(luò)信息良莠不齊的狀況,，也無時(shí)無刻不在銷蝕其形象,。而作為虛擬空間的網(wǎng)絡(luò)的過度發(fā)達(dá)，類似“人肉搜索”等惡性利用網(wǎng)絡(luò)的行為得不到有效的控制和管理,，愈演愈烈,，對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的人造成了影響甚至傷害。對(duì)于解決此類問題,，在發(fā)展中變化,，整頓整個(gè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序，構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)業(yè)市場(chǎng),。有必要建立第三方管理機(jī)構(gòu),，對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全方位的管理。

    2.  力不足

    網(wǎng)絡(luò)媒體公信力不足表現(xiàn)在內(nèi)容上,?？旖輬?bào)道,、海量信息見長(zhǎng)，一定程度上導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播粗制濫造的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生,，以至于在導(dǎo)向和事實(shí)的把握以及語言文字的運(yùn)用上常常謬誤連連,。加之垃圾信息泛濫網(wǎng)頁，令人對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性和公信力產(chǎn)生懷疑,。

    3.  傳輸渠道本身的限制性

    盡管有數(shù)字顯示,，目前中國(guó)網(wǎng)民超過一億人，但同電視擁有的觀眾相比,，這個(gè)數(shù)字仍顯單薄,，網(wǎng)絡(luò)不夠普及、通道不夠順暢,、網(wǎng)民人數(shù)不夠，可供爭(zhēng)奪的“眼球”太少成為網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的障礙,。

    綜上所述,，網(wǎng)絡(luò)媒體以其自身的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)已經(jīng)在社會(huì)發(fā)展中起到了重要作用。存在的問題也應(yīng)引起業(yè)內(nèi)人士關(guān)注,。只有在黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)下,，才能健康發(fā)展，真正凸顯它在三個(gè)文明建設(shè)中的作用,。

    因此網(wǎng)絡(luò)要有更大的發(fā)展,，要在建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)中發(fā)揮建設(shè)性作用，就應(yīng)該在探索中逐步解決“公眾與公信”“自由與自律”等一系列問題,。在這種過程中,，網(wǎng)絡(luò)的主辦與網(wǎng)友有著同樣的責(zé)任?；ヂ?lián)網(wǎng)的建設(shè)應(yīng)該自覺的按照建設(shè)和諧社會(huì)的要求去謀劃和組織,，構(gòu)建“和諧社會(huì)”的任務(wù)不僅要在新聞宣傳中落實(shí)，而且要在論壇管理,、資訊服務(wù)商都要踏踏實(shí)實(shí)的工作,，通過充分的溝通、互動(dòng)和真實(shí)信息的傳遞,，共同營(yíng)造和諧的網(wǎng)上輿論環(huán)境,。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該做和諧社會(huì)的倡導(dǎo)者、溝通者,、維護(hù)者,。

    作為網(wǎng)站的工作者，我們更要本著繼承傳統(tǒng)與創(chuàng)新的原則,，從而更好的為黨和政府服務(wù),。通過科學(xué)的發(fā)展思路和對(duì)策,，在學(xué)習(xí)實(shí)踐中，我們結(jié)合實(shí)際工作不斷推出有利于網(wǎng)絡(luò)媒體良性發(fā)展的新舉措,，轉(zhuǎn)變那些不適合不符合科學(xué)發(fā)展要求的思想觀念,，把一些好經(jīng)驗(yàn)、好做法轉(zhuǎn)化為行之有效的規(guī)章制度,，努力為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展做出積極的貢獻(xiàn),。