近幾年來,，隨著科技的進步,，網(wǎng)絡(luò)媒體得到了飛速發(fā)展，給傳媒行業(yè)帶來了巨大的變化,。隨著信息技術(shù)的發(fā)展,，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為功能強大的新興媒體,，成為我國一億多網(wǎng)民獲取信息、交流思想,、表達訴求的平臺,，對社會輿論態(tài)勢和走向產(chǎn)生著不可估量的重要影響。要認清互聯(lián)網(wǎng)的特點和發(fā)展趨勢,，提高思想認識,，理順管理體制，完善管理機制,，加強行業(yè)自律,，倡導文明辦網(wǎng)、文明上網(wǎng),，引導網(wǎng)民理想討論問題,、表達意見，有效引導網(wǎng)上輿論,，使新興媒體成為傳播先進文化,、促進社會和諧的重要陣地。通過政府對網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè),、運用和管理的意義,、網(wǎng)絡(luò)媒體在社會發(fā)展中的作用及管理中存在的問題四個方面的思考，從理論到實踐闡述網(wǎng)絡(luò)媒體帶動社會發(fā)展的積極意義,。

    一,、對網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)和管理的意義

    何謂網(wǎng)絡(luò)媒體？網(wǎng)絡(luò)媒體是借助國際互聯(lián)網(wǎng)這個信息傳播平臺,，以電腦,、電視以及移動電話等為終端,，以文字、聲音,、圖像等形式來傳播新聞信息的一種數(shù)字化,、多媒體的傳播媒介。目前,，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展出現(xiàn)了視頻化的發(fā)展趨勢,。搜索引擎、門戶網(wǎng)站,、新聞網(wǎng)站,、社交網(wǎng)站與視頻網(wǎng)站正在構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)媒體的主流。

    胡錦濤總書記做客人民網(wǎng)強國論壇,，與網(wǎng)友面對面在線交流,，成為中國新聞史上標志性的一頁。胡錦濤總書記在考察時指出：“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器,，我們要充分認識以互聯(lián)網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體的社會影響力,，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運用,、管理,。”

    伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展,，在引導輿論等方面,，傳統(tǒng)媒體正逐步讓位于網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)民對社會的真實印象,、對公共權(quán)力的真實評價,，往往更傾向于通過網(wǎng)絡(luò)媒體。這就對黨和政府的執(zhí)政理念和執(zhí)政方式提出了嚴峻挑戰(zhàn),。

    二,、加強對網(wǎng)絡(luò)媒體的運用

    1.   必要性。這是一個知識經(jīng)濟的時代,，信息正在以前所未有的速度膨脹和爆炸,，未來的世界是網(wǎng)絡(luò)的世界，要讓我國在這個信息世界中跟上時代的步伐,，作為21世紀主力軍的我們,，必然要能更快的適應這個高科技的社會，要具有從外界迅速,、及時獲取有效科學信息的能力,，具有傳播科學信息的能力，這就是科學素質(zhì)。而因特網(wǎng)恰恰適應了這個要求,。

    2.   實用性,。網(wǎng)絡(luò)世界資源共享，它就像一個聚寶盆,，一座取之不盡用之不竭的“金山”,，誰在這座金山上耕耘勞動，誰就會有所得,。網(wǎng)絡(luò)可以超越時空和經(jīng)濟的制約,，在網(wǎng)上接受名校的教育，有什么問題,，你也盡可以隨時通過網(wǎng)絡(luò)得到老師的指導,。而且互聯(lián)網(wǎng)的交互式學習、豐富的三維圖形展示,、語言解說等多媒體內(nèi)容，使得學習變得輕松有趣,，這可是任何教科書都不可能具備的,！另外，網(wǎng)絡(luò)上以英語的使用率和內(nèi)容為最多,，分別為84%和90%,，這將會使我們更積極的去學習英語。

    3.   現(xiàn)實性,。再看看我們身邊,，不論是政府網(wǎng)站還是企業(yè)網(wǎng)站不正搞的紅紅火火，個人的網(wǎng)站不也都在緊鑼密鼓的制作嗎,？如果上網(wǎng)不好為什么要建立這些網(wǎng)站呢,？

    網(wǎng)絡(luò)帶給人類的好處可謂數(shù)不勝數(shù)，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)是現(xiàn)代社會進步,，科技發(fā)展的標志?，F(xiàn)代意義上的文盲不再是指那些不識字的人，而是不懂電腦脫離信息時代的人,。在科學不發(fā)達的古代,，人們曾幻想要足不出戶就知曉天下事，如今的信息高速已將此幻想變成了現(xiàn)實,。

    中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的一份調(diào)查顯示,，中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國2.5億網(wǎng)民的第一媒介選擇。中國從南方的雨雪冰凍災害到北京奧運會的成功舉辦,，讓人們看到了以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)媒體的力量,。

    三、網(wǎng)絡(luò)媒體在社會發(fā)展中的作用

    目前，網(wǎng)絡(luò)媒體在經(jīng)濟建設(shè)及社會各項事業(yè)中正發(fā)揮著重要作用,，各地新聞網(wǎng),、人才網(wǎng)、議政網(wǎng)的相繼啟動,，政府通過網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注民生,，網(wǎng)友可以發(fā)表對經(jīng)濟社會發(fā)展的見解，反映急需解決的民生問題等,。據(jù)了解,，政府通過網(wǎng)絡(luò)媒體了解民生民情經(jīng)常召開相關(guān)部門工作會議，并通報了各部門對群眾“熱帖”答復情況,，并針對網(wǎng)絡(luò)運行以來出現(xiàn)的具體情況,、問題進行了研究。網(wǎng)絡(luò)是一件新生事物,，應本著關(guān)愛,、支持、理性的態(tài)度對待公民的建議和意見,，采取有效措施引導公民關(guān)注經(jīng)濟社會發(fā)展,，為加快經(jīng)濟發(fā)展提出更多的好建議和好辦法。提高網(wǎng)站品味,，提升群眾滿意度,，充分調(diào)動公民參政議政、建言獻策的熱情和積極性,，部門做好參與和互動,、重視網(wǎng)站建設(shè)、加強網(wǎng)站管理等問題,。

    四,、網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)、運用和管理中存在的問題

    任何事物都是具有兩面性的,。探討如何應對網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的挑戰(zhàn)和壓力,，在認識了網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢的同時，我們再來看看它的不足和本身收到的制約,，這樣才便于我們從實際出發(fā)尋找破解,。

    1.  權(quán)威性、喉舌作用難以凸顯

    目前,，許多網(wǎng)絡(luò)媒體不具備采寫新聞的資質(zhì),，更談不上喉舌作用。因此,，從這個意義上講,，樹立網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威性就成了無源之水。加上網(wǎng)絡(luò)信息良莠不齊的狀況，也無時無刻不在銷蝕其形象,。而作為虛擬空間的網(wǎng)絡(luò)的過度發(fā)達,，類似“人肉搜索”等惡性利用網(wǎng)絡(luò)的行為得不到有效的控制和管理，愈演愈烈,，對現(xiàn)實社會中的人造成了影響甚至傷害,。對于解決此類問題，在發(fā)展中變化,，整頓整個網(wǎng)絡(luò)市場秩序,，構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)業(yè)市場。有必要建立第三方管理機構(gòu),，對網(wǎng)絡(luò)進行全方位的管理,。

    2.  力不足

    網(wǎng)絡(luò)媒體公信力不足表現(xiàn)在內(nèi)容上?？旖輬蟮?、海量信息見長，一定程度上導致網(wǎng)絡(luò)傳播粗制濫造的現(xiàn)象時有發(fā)生,，以至于在導向和事實的把握以及語言文字的運用上常常謬誤連連,。加之垃圾信息泛濫網(wǎng)頁，令人對網(wǎng)絡(luò)新聞的真實性和公信力產(chǎn)生懷疑,。

    3.  傳輸渠道本身的限制性

    盡管有數(shù)字顯示，目前中國網(wǎng)民超過一億人,，但同電視擁有的觀眾相比,，這個數(shù)字仍顯單薄，網(wǎng)絡(luò)不夠普及,、通道不夠順暢,、網(wǎng)民人數(shù)不夠，可供爭奪的“眼球”太少成為網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的障礙,。

    綜上所述,，網(wǎng)絡(luò)媒體以其自身的優(yōu)勢和缺點已經(jīng)在社會發(fā)展中起到了重要作用。存在的問題也應引起業(yè)內(nèi)人士關(guān)注,。只有在黨和政府的領(lǐng)導下,，才能健康發(fā)展，真正凸顯它在三個文明建設(shè)中的作用,。

    因此網(wǎng)絡(luò)要有更大的發(fā)展,，要在建設(shè)社會主義和諧社會中發(fā)揮建設(shè)性作用，就應該在探索中逐步解決“公眾與公信”“自由與自律”等一系列問題,。在這種過程中,，網(wǎng)絡(luò)的主辦與網(wǎng)友有著同樣的責任。互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)應該自覺的按照建設(shè)和諧社會的要求去謀劃和組織,，構(gòu)建“和諧社會”的任務(wù)不僅要在新聞宣傳中落實,，而且要在論壇管理、資訊服務(wù)商都要踏踏實實的工作,，通過充分的溝通,、互動和真實信息的傳遞，共同營造和諧的網(wǎng)上輿論環(huán)境,。網(wǎng)絡(luò)媒體應該做和諧社會的倡導者,、溝通者、維護者,。

    作為網(wǎng)站的工作者,，我們更要本著繼承傳統(tǒng)與創(chuàng)新的原則，從而更好的為黨和政府服務(wù),。通過科學的發(fā)展思路和對策,，在學習實踐中，我們結(jié)合實際工作不斷推出有利于網(wǎng)絡(luò)媒體良性發(fā)展的新舉措,，轉(zhuǎn)變那些不適合不符合科學發(fā)展要求的思想觀念,，把一些好經(jīng)驗、好做法轉(zhuǎn)化為行之有效的規(guī)章制度,，努力為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展做出積極的貢獻,。