其實(shí),，人們并不反對(duì)合理的廣告,，也理解廣告收入對(duì)于電視臺(tái)生存發(fā)展的重要意義，但是當(dāng)一集45分鐘的電視劇中間竟然插播8至10條廣告時(shí),，廣告就已喧賓奪主,，電視劇成了陪襯，觀眾被廣告“綁架”了,。人們諷刺電視臺(tái)恨不能把電視劇“分分鐘都插進(jìn)廣告賣掉,。”這種情況說(shuō)明,，有些電視播出機(jī)構(gòu)的價(jià)值觀發(fā)生了嚴(yán)重傾斜,，經(jīng)濟(jì)效益的考量超過(guò)了社會(huì)效益，為了經(jīng)濟(jì)利益的最大化而損害了群眾正常的收視權(quán)益,。

    有人說(shuō),，廣告商是電視臺(tái)的衣食父母，沒(méi)有巨額廣告,，電視臺(tái)就不可能購(gòu)進(jìn)熱門電視劇,。此言差矣，歸根結(jié)底,，廣大觀眾才是電視臺(tái)真正的衣食父母,，離開(kāi)了龐大的受眾群體，哪個(gè)廣告商會(huì)給電視臺(tái)支付廣告費(fèi),？作為深受我國(guó)觀眾喜愛(ài)的節(jié)目類型,，電視劇在我國(guó)擁有廣泛的受眾，成為廣告商青睞的傳播載體,。但也正因如此,，電視臺(tái)在制定廣告插播策略時(shí)，更應(yīng)考慮觀眾的需求,，不能單方面強(qiáng)加于人,。電視臺(tái)在實(shí)現(xiàn)合理的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也要把廣電行業(yè)的社會(huì)形象和社會(huì)效益考慮進(jìn)去,。

    “君子愛(ài)財(cái),，取之以道,。”即便站在功利的角度,，也要看到,，過(guò)于頻繁的插播廣告，其廣告效應(yīng)會(huì)大打折扣,。有效傳播的首要條件就是避免引起受眾的反感,，當(dāng)泛濫成災(zāi)的廣告成了觀眾指責(zé)的焦點(diǎn)，很難想象這樣的廣告產(chǎn)品會(huì)深入人心,、暢銷不衰,。

    “千臺(tái)一面”的同質(zhì)化，一直是困擾我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的頑疾,。過(guò)于依賴電視劇就是這一頑疾的體現(xiàn),。最嚴(yán)重的時(shí)候，某熱門武俠劇竟然同時(shí)在十幾個(gè)衛(wèi)視頻道播出,。眾多電視臺(tái)之所以會(huì)變成“電視劇臺(tái)”,，一個(gè)重要原因就是缺少自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，電視臺(tái)自制節(jié)目缺乏個(gè)性和吸引力,，難以帶來(lái)廣告收入,。迫不得已，電視臺(tái)為了爭(zhēng)奪廣告客戶,、確保經(jīng)濟(jì)效益,，就一窩蜂地競(jìng)買熱門電視劇，又一窩蜂地在黃金時(shí)段播出,，希望用電視劇龐大而穩(wěn)定的受眾群體實(shí)現(xiàn)廣告的有效傳播,。所以，雖然我國(guó)有著世界最大的廣播電視網(wǎng),、最多的電視臺(tái),，但電視臺(tái)的播出模式和盈利模式卻幾乎如出一轍，能在國(guó)內(nèi)站穩(wěn)腳,、進(jìn)而在國(guó)際上打響自身品牌的中國(guó)電視臺(tái)少而又少,。

    希望電視臺(tái)不要過(guò)于看重“禁插廣告”的短期效應(yīng)，而著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn),，把精力放在提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力上,，不斷打造各具特色的優(yōu)秀內(nèi)容資源。當(dāng)電視節(jié)目百花齊放,、爭(zhēng)奇斗艷、觀者如潮,、好評(píng)不斷的時(shí)候,，廣告還是個(gè)問(wèn)題嗎,？