2013年7月,，阿里巴巴天天正能量項目在杭州正式啟動。阿里巴巴宣布，每年將投入千萬級別的資金用于該項目,，充分利用互聯(lián)網(wǎng)及傳統(tǒng)媒體資源優(yōu)勢，通過對正能量故事的發(fā)掘,、征集,、展示、傳播和獎勵,，讓更多的人看到社會和人性中美好的一面,，達到喚醒良知的目的。6年來,，在獲獎的人群中,，有三分之一的獲獎?wù)呔璩霆劷穑椭渌枰獛椭娜?，讓愛心進一步傳遞擴散,。6年來，天天正能量總計投入公益金5500多萬元,，獎勵正能量人物6200多人,。

2015年11月11日，在天貓“雙十一狂歡節(jié)”北京水立方面向全球直播的舞臺上,，站著的是8位普通人,，他們是自發(fā)在長城撿垃圾的外國人、農(nóng)民工,、大學(xué)生,、護士、鄉(xiāng)村教師……

“他們是我們應(yīng)該為之驕傲的人,，每天做一點好事,，給我們這個社會帶來的就是天天正能量，他們成功了,，才是我們努力的結(jié)果,。”馬云說,。

2013年6月,，上海地鐵一號線擁擠的車廂里，不知誰扔了一地西瓜皮,，人來人往卻都視若無睹,。一位阿姨從座位上站起來，耐心把西瓜皮一塊塊撿起裝進塑料袋,，扎起來放到角落,，然后擦了擦手，站到車廂門口（她的座位已經(jīng)被人占了）。

這個在上海地鐵里發(fā)生的小事,，被網(wǎng)友偶然拍下發(fā)到了網(wǎng)上,，引起了阿里巴巴一群人的關(guān)注，第一時間在微博平臺上發(fā)起了“尋找正能量阿姨”活動,，短短幾天時間,，這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)4萬余次，閱讀量達1500多萬次,。阿姨被找到了,，天天正能量給予她兩萬元的正能量獎勵。

作為天天正能量發(fā)起的第一個具有廣泛影響力的活動,，很多人為“尋找正能量阿姨”的新聞效應(yīng)叫好,，卻也招來了一些網(wǎng)友的不理解。很多人留言說：“這么一個行為就給2萬塊錢,，是不是有錢燒的？”“社會上需要幫助的人很多,，為什么不給他們,？”

其實，6年來,，天天正能量經(jīng)常面對來自公眾的疑惑：“這也值得獎勵,，你們阿里……”馬云對于公益有著自己的理解，那就是“喚醒”,。

朱敏才,、孫麗娜夫婦是對“喚醒”這一理念最好的詮釋。2014年,，在貴州山區(qū)支教十年的退休外交官朱敏才夫婦獲得10萬元正能量獎金,，他們分文不留，給山區(qū)的孩子們建了一個食堂,。

因為這份獎勵,，這對夫婦獲得極高的社會美譽。后來,，朱敏才老人腦溢血病倒,，一群大學(xué)生被“喚醒”了，他們接過“火把”,，輪流去村小學(xué)支教,。

被“喚醒”的還有河南農(nóng)民工郭鐵山。他獲獎的原因也無比簡單,，因心疼一位68歲的老人拉車百里賣麥秸,，他花50元買下了這車麥秸。

事實上，6年來,，在獲獎的人群中,，有三分之一的獲獎?wù)呔璩霆劷穑椭渌枰獛椭娜恕?/p>

這些年,，天天正能量與44家媒體聯(lián)合獎勵了1300余組地方“最美家鄉(xiāng)人”,，直接獲獎?wù)邤?shù)千人。這些普通的獲獎?wù)?，有的勇敢,、正氣、有擔當,，有的熱心,、自強、講誠信,，還有的慈孝,、友愛、有情有義……“最美家鄉(xiāng)人”評選活動已經(jīng)成為天天正能量平臺單次獎勵人數(shù)最多,、傳播覆蓋區(qū)域最廣的品牌公益項目,。

不遠萬里免費將愛心包裹送到偏遠山區(qū)學(xué)校的貨運司機多吉（“天天正能量”一等獎獲得者）、輪椅上的追夢者覺列（“自強不息·我的創(chuàng)業(yè)夢”大眾評審獎）,、海拔3650米背六旬老人逛布宮的消防員緱旭飛和陳巽乾（“天天正能量”特別策劃獎）,、堅守鄉(xiāng)村托起孩子夢想的墨脫“兵老師”周國仁（“天天正能量”評選三等獎）、堅持公益數(shù)十年的志愿者王順利（“天天正能量”志愿者）……一個個充滿正能量的人物,，一段段傳遞正能量的故事,，自2014年本報正式聯(lián)合阿里巴巴共建“天天正能量”項目，通過一次次獎勵和活動,，引導(dǎo)讀者向善向上以來,，經(jīng)本報報道獲得阿里巴巴正能量獎勵的獲獎?wù)咭延猩习偃恕?/p>

馬云說，在公益這件事上“花錢比掙錢難太多”,，花錢容易,，把錢花好卻很難。他還多次對阿里巴巴的員工講：“公益不是看你捐了多少錢,，公益是你喚醒了多少人的愛心,。喚醒每一個人，讓他們心里感受到什么是愛,，什么是要做的事情,。”

天天正能量團隊不知道,，每一筆獎勵的最終用途到了哪里,，也不知道他們發(fā)出的獎勵影響和改變了多少人,，但相信正能量是一個循環(huán)，真,、善,、美有如春風(fēng)化雨，而他們發(fā)出的每一筆獎勵,，都是撒向社會的一顆種子,。