資料圖
本網訊 每個人都可以做公益嗎?普通百姓參與公益的作用到底有多大,?近日,一份以阿里巴巴“天天正能量”(下稱“阿里正能量”)公益項目為案例的研究報告發(fā)布,,系統(tǒng)梳理了“阿里正能量”項目的理念,、功能及運作模式,,探討了“常人生活”的公益范式。
這份全稱為《新時代中國社會倡導機制研究——以“阿里正能量”公益項目為例》的報告,,采用了拓展個案法進行研究,,研究由《公益時報》社牽頭自2017年啟動,課題組成員包括《公益時報》社總編輯趙冠軍,、中央民族大學民族學與社會學學院副教授衛(wèi)小將,、北京師范大學文化創(chuàng)新與傳播研究院博士尚立富以及部分《公益時報》員工等。
研究報告分析認為,,在我國,,公益實踐主體往往以政府引導與精英倡導為主,公眾自發(fā)參與公益實踐的積極性不高,,這一現(xiàn)象嚴重制約著公益事業(yè)的發(fā)展,。而“阿里正能量”項目借助宣傳與倡導,將一件件凡人善舉的影響力拓展至整個社會,,從而引起全社會的認可與支持,,是一種由點到面,、由個體到社會、由微觀到宏觀的,,能夠帶動全社會積極參與公益事業(yè)的有效社會倡導與動員機制,。
研究指出,“阿里正能量”項目在今后發(fā)展的過程中既要將倡導與動員公眾參與機制常態(tài)化,、科學化與制度化,,使其能夠持續(xù)有效地促進公眾積極參與公益實踐,也要積極尋求與第三方機構,、公益組織與政府部門的合作,,推動項目實施的合理化與專業(yè)化,以此有效推動 我國公益事業(yè)的常態(tài)化,、體系化與制度化發(fā)展,,進而形成貼近底層生活、全民參與且公益性強的“常人生活”公益范式,。
“天天正能量”于2013年啟動,,是阿里巴巴集團聯(lián)合全國100多家主流媒體共同發(fā)起的大型網絡公益項目,以“傳播正能量,、弘揚真善美”為宗旨,,致力于打造社會正能量傳播的公益開放平臺。
項目面向全社會尋找,、獎勵平凡人的善行義舉,,形成了“獎勵正能量”與“孵化創(chuàng)新公益活動”雙線并行的成熟公益模式,并通過報紙,、電視,、廣播以及微博、微信等各種新媒體媒介,,進行立體化,、裂變式的傳播擴散,從而實現(xiàn)喚醒和改變世道人心,,引導社會向善向上的目的,。
西藏商報作為阿里巴巴天天正能量的合作媒體,曾共同獎勵過數(shù)名正能量人物,,鼓勵和引導社會向善向上,,例如,墨脫“兵老師”周國仁,;同時,,西藏商報還參與到阿里天天正能量發(fā)起的多項公益活動中,喚醒普通百姓的公益意識,,激發(fā)社會正能量,,例如,,“江河衛(wèi)士·守護母親河”“愛上黑頸鶴”。
經過五年多的發(fā)展,,“天天正能量”已成為國內知名領先的公益開放平臺,,官方微博粉絲224多萬。截至2018年10月,,項目已發(fā)起每周正能量常規(guī)評選260多期,、特別策劃獎勵600多次,直接獎勵人數(shù)超過5000人,,其中產生十多位“感動中國”人物,;發(fā)起各類創(chuàng)新公益活動300多次,直接參與人數(shù)近百萬人,,獲得社會廣泛關注和好評,。
在全國人大社會建設委員會副主任委員、中國社會工作聯(lián)合會會長宮蒲光看來,,阿里巴巴“天天正能量”項目極具時代特征,,既有精神層面的鼓勵,也有物質方面的激勵,,聯(lián)合媒體搭建傳播平臺,,喚醒公眾的公益意識,對于激發(fā)社會正能量,,探索社會倡導機制,,推動全社會核心價值觀的建設,影響積極而深遠,。
正如《公益時報》社總編輯趙冠軍所說,,“阿里正能量”項目借助物質與精神雙重獎勵的方式動員全社會參與公益,又通過媒體的推動得以有效傳播與發(fā)展,,在這個過程中充分鏈接了公益組織,、專家等資源,,這種由點到面,、由個體到社會、由微觀到宏觀的宣傳與倡導方式不僅提升了阿里企業(yè)與媒體的影響力,,更重要的是促進了公益事業(yè)的發(fā)展,,這點也是該項目帶給公益行業(yè)的一大經驗。
關于我們 丨聯(lián)系我們 丨集團招聘丨 法律聲明 丨 隱私保護丨 服務協(xié)議丨 廣告服務
中國西藏新聞網版權所有,,未經協(xié)議授權,,禁止建立鏡像
制作單位:中國西藏新聞網丨地址:西藏自治區(qū)拉薩市朵森格路36號丨郵政編碼:850000
備案號:藏ICP備09000733號丨公安備案:54010202000003號 丨廣電節(jié)目制作許可證:(藏)字第00002號丨 新聞許可證54120170001號丨網絡視聽許可證2610590號