據(jù)新華社報(bào)道,，日前,，中央文明辦召開全國(guó)公益廣告工作推進(jìn)會(huì),，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神,，以培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀為主題,，總結(jié)交流公益廣告宣傳經(jīng)驗(yàn)成效,，研究部署公益廣告宣傳工作舉措,，推動(dòng)形成向上向善,、誠(chéng)信互助,、文明和諧的社會(huì)風(fēng)尚,。

公益廣告必須以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為靈魂。推出公益廣告的目的,，就是為了引領(lǐng)民眾和社會(huì)的價(jià)值觀,。因此，任何媒體都只有把社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為公益廣告的靈構(gòu)建,、堅(jiān)持原則和不懈追求,，引領(lǐng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的時(shí)代潮流，“發(fā)揮普及主流價(jià)值,、凝聚社會(huì)共識(shí),、傳播文明理念、振奮人們精神、引領(lǐng)時(shí)代新風(fēng)的重要作用”,，才能呈現(xiàn)出積極健康的發(fā)展態(tài)勢(shì),，成為精神文明建設(shè)的響亮品牌。

公益廣告,，范圍非常廣泛,，蘊(yùn)藏?zé)o限潛力，作用不可低估,?？梢詡鞑ゾ葱⒅馈⑶趦€節(jié)約,、家庭和睦等傳統(tǒng)美德,，可以弘揚(yáng)助人為樂、見義勇為,、愛崗敬業(yè),、愛國(guó)愛家，可以宣傳環(huán)境保護(hù),、節(jié)約資源,、科學(xué)治理，可以贊美清正廉潔,、大公無(wú)私,、遵章守紀(jì)，以先進(jìn)典型為旗幟,，以律己修身為榜樣,，以國(guó)學(xué)經(jīng)典為傳承，以他山之石為借鑒,，甚至可以以反面教材為教訓(xùn),、以不良后果為提醒、以警示教育為警鐘等等,。作為面向基層,、面向群眾開展思想政治教育、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效載體,，公益廣告就是精神文明建設(shè)第一線的傳播者,、耕耘者、實(shí)踐者和勞動(dòng)者,。因此,，公益廣告具有引領(lǐng)群眾和社會(huì)明禮知恥、崇德向善,、凝心聚力,、奮發(fā)向上,、攻堅(jiān)克難、竭誠(chéng)奉獻(xiàn)的強(qiáng)大力量和功能,，推動(dòng)形成家庭文明,、誠(chéng)實(shí)守信,、友善待人,、勤奮工作、廉潔從政,、團(tuán)結(jié)合作,、堅(jiān)持正義、顧全大局,、服務(wù)群眾,、扶危濟(jì)困等價(jià)值意識(shí)、務(wù)實(shí)作風(fēng)和良好風(fēng)氣,。

我們?cè)谧钋蠊鎻V告不拘一格,、花樣翻新、為普通老百姓所喜聞樂見和理解接受的同時(shí),，務(wù)必要杜絕華而不實(shí),、嘩眾取寵和不負(fù)責(zé)任，要以核心價(jià)值為主題,、以高尚精神為追求,、以制度建設(shè)為保障、以完美形式來(lái)展現(xiàn),、以多種渠道來(lái)普及,。在全國(guó)公益廣告工作推進(jìn)會(huì)上強(qiáng)調(diào)的“要牢牢把握宣傳主題，進(jìn)一步突出公益廣告的思想道德內(nèi)涵”,，就是要以中華民族的傳統(tǒng)美德,、時(shí)代精神、規(guī)矩意識(shí)和法治意識(shí)等作為思想道德內(nèi)涵,?！耙褎?chuàng)新的理念體現(xiàn)在公益廣告的策劃制作之中，把思想性藝術(shù)性觀賞性有機(jī)結(jié)合起來(lái),，做到吸引人打動(dòng)人感染人”,，就是要求公益廣告在制作和播放、推廣的過(guò)程中,，要特別講究公益廣告的思想之美,、內(nèi)容之美、形式之美三者的有機(jī)統(tǒng)一,，具有思想性,、藝術(shù)性,、觀賞性的同時(shí)還要有時(shí)代性、針對(duì)性,、區(qū)域性,，這樣才能增強(qiáng)其導(dǎo)向性、適用性,、趣味性,。“要加大媒體刊播和社會(huì)覆蓋力度,，把公益廣告?zhèn)鬟f到更多的人群之中”,，就是要有效利用好各類媒體，拓寬公益廣告的傳播渠道和途徑,，依法傳遞,、科學(xué)傳遞、快速傳遞和廣泛傳遞,。

讓我們都積極行動(dòng)起來(lái),，無(wú)論制作者、收聽者,、轉(zhuǎn)發(fā)者都,，做到時(shí)刻堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為公益廣告的靈魂，一定能對(duì)“研究部署公益廣告宣傳工作舉措,，推動(dòng)形成向上向善,、誠(chéng)信互助、文明和諧的社會(huì)風(fēng)尚”添磚加瓦,。（陳朝安）